2019王者荣耀大型浸入式实景巡回展
时间：7月26日-11月25日
地点：上海杨浦滨江船厂
主办方：人潮互娱、王者荣耀
一直以来，大型活动的主要份额都是由地产领域、汽车领域、手机领域三大领域瓜分。但随着游戏领域的崛起，也逐渐在活动市场内占据了一席之地。
对于每一位活动人而言，跟上时代的节奏，抓住市场的眼球，方能在这片红海大战中生存。
近年来，游戏传媒的比重在不断地加深，超级IP层出不穷，特别是“王者荣耀”这款游戏，可以称之为手游界的霸主。
今天，我们就来看看手游界的王者，如何玩转线下活动吧？
对于甲方爸爸而言，什么样的活动是成功的呢？
一个字，“火”；两个字，“人多”；三个字，“人多+火”。
如果想要打造爆款的活动，创意+IP的结合是最好的造势。“探秘王者世界”无疑是中了这两点，超级IP王者荣耀+多位大师加持+浸入式场景==？？
等于什么？请你来判断！
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这个利用实景搭建技术与光影技术相融合所打造而成《王者荣耀》主题体验展，是目前全球规模领先的独立IP体验展。
总占地超过6000㎡，面积相当于一块标准足球场。
该展览历时两年打造，经历了50多次的创意方向更新、超过100多次人物模型监修、200多稿场景设计方案推敲。
在巡回展的入口处，是大型的户外广告，9大英雄的迎接，相信很多游戏发烧粉们的内心，已经开始蠢蠢欲动了。
在走进王者荣耀的世界前，需要穿过一个入梦通道，它是以光影LED的形式，与外界形成一个分割，深蓝色的涌动仿佛置身于梦境，穿过这条幽静小径，来到游戏中经典的水晶之地，耳畔回响的是熟悉的游戏背景音乐，“欢迎来到王者荣耀”。
△地狱火烈焰禁地
△诸葛亮天书实验室
△峡谷野区
△长城守卫军备战室
△鲁班七号秘密基地
△吕布末日机甲
该巡回展总共设置了10个场景模式，分别是地狱火烈焰禁地、诸葛亮天书实验室、长城守卫军备战室、鲁班七号秘密基地、吕布末日机甲、王者街区、峡谷野区、云端之城、仲夏夜花园、武林仙君。
这座6米高的“暗影主宰”是本次巡回展的亮点之一。
据官方介绍，这条大龙是由《变形金刚》、《太空堡垒》系列可动机械制作大师孙世前先生亲自操刀打造，是好莱坞级别可动机械雕塑。
不要错过这个与暗影主宰一同较量的瞬间，穿上服装，一起来战斗吧！
挥挥手，即可与王者荣耀的世界互动。这沉浸式的光影作品是由《战狼》系列电影视效团队制作。
每一个具有超级影响力的游戏的背后，都有着说不完的故事。
在这场巡回展中，更是首次揭开了王者世界背后荣耀故事。
让观众们亲自感知定制王者英雄的语音演绎、王者世界观幕后设定等。
欣赏完这场自带光环的IP独立展后，许多活动人不禁要说，这样的活动当然会火，因为自带超级IP属性，但小型IP活动该如何打造呢？
别着急，下面我们依次来梳理一下这场活动除IP外的亮点。
丰富多元的现场体验
该展览设置了丰富多元的体验设施，为观众提供集观展、购物、餐饮、娱乐为一体的全方位一站式服务。
△花式打卡网红拍照街区
△主题餐饮排队嗨翻味蕾
△独家发售特制王者周边
在展览启动前三日，主办方召集上百名小红书、直播平台、游戏主播等自媒体网络红人，抢先体验该巡回展。
这一线上与线下的结合，可谓是给这场展览造足了噱头。不仅将百人的自媒体平台加以利用扩散，更是通过群体舆论的方式，将活动的信息更加广泛地传播出去。
自7月8日启动首轮线上宣传时，主办方便直接对外公布了抢票信息+活动亮点。
这一次的宣传与传统不同之处是，没有进行阶梯式的信息释放，而是选择了一次性公布亮点（如6米好莱坞级别可动机械雕塑、1：1原场景还原、电影工业级光影互动带来视觉震撼、首次揭秘王者世界背后荣耀故事等等），在短期内形成大量口碑，因为总有一点吸引你。
但门票和衍生品却采用了阶梯式释放。不同时段的抢票，采取了不同价位+不同衍生品的组合。
由于该展览主要针对于“王者荣耀”的游戏粉，所以衍生品也采取了虚拟游戏+线下纪念IP的模式，用稀缺性吸引更多的眼球，同时也便于引发获得奖品的观众们进行二次转发传播。